نوع المقالة : بحث
الملخص
الإعلان المقارن Comparison Advertising هو إعلان أقناعي يحاول إثبات إن منتج أفضل من منتج آخر بإثباتات علمية ومنطقيه سواء صراحة أو ضمنياً وبعض الأحيان تتفادى الشركات المقارنة المباشرة بين منتجهم ومنتج المنافسين فيقارنون منتجهم بمنتج يسمى بإسم معين من اجل المقارنة، ويتم استخدام الإعلان المقارن لتقديم منتج أو خدمة على أنها متفوقة على منتج أو خدمة مماثلة تؤدي نفس الوظيفة.
ونظراً لأهمية الإعلان المقارن لقد اباح العديد من تشريعات الدول- ولايات المتحدة- فرنسا- تحت ذريعة أنه يخدم المستهلك بثناية البضاعة أو الخدمة التي يقتنيه، وفي المقابل هناك العديد من الدول منها القانون العراقي لم تتطرق إليه ولزمت الصمت تجاهه، كما أن القضاء لا يسمح به استنادا إلى منافسة غير المشروعة، ففي ظل هذه التناقض بين مواقف تشريعات الدول وقضاءها قد يتم استخدام أقاليم الدول المبيح للإعلان المقارن في التحايل على القانون.
الكلمات الرئيسة
)